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PC端成短视频新战场 360墨鱼丸成为流量价值新洼地

6月8日,第十三届金鼠标数字营销大赛获奖名单正式揭晓。360墨鱼丸视频荣获“年度最佳数字营销系统”。作为积极拥抱用户消费行为,迎合短视频行业发展趋势而打造的一款PC端短视频产品,360墨鱼丸在兼顾用户体验的同时,也为品牌营销提供了流量新洼地。

金鼠标数字营销大赛创办于2009年,素有“数字营销风向标”的美誉,是中国营销业界最具权威性的奖项之一。据了解,本次活动共计收到1300余件作品参赛,在激烈的角逐中,360墨鱼丸视频披荆斩棘、载誉而归,展现了在产品创新、智慧营销方面的硬实力。

  存量竞争太“内卷” PC端“黑土地”的流量价值被重塑

近年来短视频行业发展迅猛,用户规模、用户平均使用时长呈现爆发式增长。随着移动互联网流量红利见顶,市场环境呈现红海态势,各大短视频平台的你追我赶也正式进入存量竞争时代。

2021年6月,某头部短视频平台正式上线网页版,随后又推出PC客户端。2022年1月,微信 3.5.0 for Windows 全新发布,新增视频号功能。被低估的PC流量价值被越来越多的企业所重视,热火朝天的移动短视频行业也上演了一场“真香定律”。

可以说,360墨鱼丸视频等PC短视频平台的涌现,使PC端这块肥沃“黑土地”的流量价值被重塑,也为品牌与企业的营销带来更多想象空间。

首先,中国短视频行业市场规模增速正逐渐放缓。根据艾瑞咨询的数据,2019年-2020年短视频用户量同比增长不足20。在使用场景上,用户观看移动短视频的时间主要集中在午休与晚间休闲时段。移动短视频战场已经饱和溢出,PC短视频的出现则成为移动场景的延伸,为品牌与用户开辟了新天地。360墨鱼丸等PC短视频平台的诞生,将填补用户在办公黄金8小时的场景空缺,助力品牌实现用户全场景的覆盖。

其次,PC大屏赋予了短视频产品更多的可玩性。PC端拥有足够大的展现空间,可以设计开发更多新鲜有趣的玩法。比如360墨鱼丸拥有小窗+全景两种模式,覆盖短剧、搞笑、影视、社会、萌宠等丰富内容,满足用户的多元化需求;快捷键实现了是否自动播放、极速退出切换、一键放大缩小等功能,定制化满足用户的使用习惯。

第三,移动互联网时代长视频与用户碎片化的时间略显“错位”。随着短视频行业对内容时长的界定模糊化,PC场景下用户专注、聚焦的特点为中长视频的商业价值挖掘提供了土壤,有利于平台在占据短视频用户使用时长的基础上,持续抢占用户注意力,拉长用户视频使用时长。

PC流量新洼地 360墨鱼丸才是乘风破浪的“甜心”

用户使用及消费习惯的改变,使短视频营销成为商家营销的必争之地。360墨鱼丸视频的出现可谓恰逢其时。不仅为用户提供了一个看短视频的新场景,也为企业商家提供了营销推广的新渠道。

项庄舞剑意在沛公,不论是品牌跨界还是内容营销,其本质都是对流量的争夺,对用户的抢占。依托360跨屏多端的媒体矩阵与覆盖的海量用户人群,360墨鱼丸拥有日均10亿量级视频浏览量,覆盖了360安全卫士、360快资讯、360导航、360墨鱼丸官网多个入口。更大的流量、更广泛的覆盖将助力品牌有效捕捉用户注意力,填补PC短视频场景的空白,成为短视频领域的流量新蓝海。

数据显示,360墨鱼丸用户与重点的短视频PC网站重合度低。在性别与年龄方面,对女性和24岁以下用户有较大吸引力;在地域分布与购买力方面,用户主要集中在一线和新一线城市,超过13的用户有较高购买力,对家居、家电、数码等高价值产品有较高兴趣。

除了流量之困,受国际复杂环境、国内疫情冲击的双重影响,经济新的下行压力进一步加大。物流受阻、库存积压、消费者购买意愿降低,各大品牌与企业面对市场之困,都需要通过“降本”和“增效”两手抓的策略,在减轻成本的基础上留住用户,提升用户的“价值”。对此,360墨鱼丸视频也祭出多项“绝招”。

降本方面,营销内容素材支持竖屏样式,无需额外定制素材,实现PC端+MOB端的全场景通投,节约人力成本。整合智能创意投放工具“易投放”,分行业提供海量视频模板、动态创意、动画特效,通过AI赋能实现一键生成创意视频,操作简单、省时省力。

提效方面,依托数据+AI能力,洞察用户需求、挖掘用户偏好,实现精准投放,全方位提升转化效果。针对不同行业客户的需求,开发扫码加粉、在线留资、注册下载等多种广告样式。360墨鱼丸的产品人员告诉我们:小说行业客户都很喜欢扫码加粉的方式为公众号引流,可以沉淀自己的私域;在线留资的方式金融行业客户多一些,留资页可以在墨鱼丸内打开,不用跳转,交互体验更好。

此外,360墨鱼丸也在进行新尝试。大力开拓场景剧情类内容,扶植优秀的创作者,通过原生化广告软性植入,在不打扰用户体验的同时,让品牌润物细无声地展现在用户眼前。一位产品运营表示:短视频要抓住用户的前三秒,否则用户可能就切换走了,剧情类广告内容比较自然,用户代入感强,完播率也更高。

目前,360墨鱼丸已经获得了来自游戏、金融、教育、小说、商务服务、电商、IT数码、快销、招聘等行业客户的预算。某游戏行业客户通过亮点活动展示吸引目标用户试玩,较同行业常规视频信息流CTR高129。某电商客户,通过高质感的素材、大曝光的目标用户覆盖,有效唤醒用户的消费欲望,比同行业常规视频信息流CTR高出65。

总得来说, PC端短视频的锣鼓已经敲响,存量竞争新阶段已经开跑。品牌与企业想要脱颖而出,就需要与时俱进、洞察趋势,进而快速采取行动,抢占先机!360墨鱼丸视频也将不断探索新的广告形式与玩法,打造“种草”到“消费”的转化闭环,给企业增长赋予更多想象力。

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